Cargo.Journal — интернет-журнал для опытных и начинающих грузоперевозчиков. Пишем о том, что помогает эффективнее управлять бизнесом, логистикой и автопарком.
Таблица, которая автоматически посчитает себестоимость кругового рейса. По результатам расчетов станет понятно, выгодно ли брать заказ. Пришлем на почту в течение получаса
Войдите в Cargo.Journal
Доступ к скрытым материалам, комментариям и папке «Избранное» — только для постоянных читателей журнала
Зарегистрируйтесь в Cargo.Journal
Доступ к скрытым материалам, комментариям и папке «Избранное» — только для постоянных читателей журнала
15825
0
0
Чтобы выделиться на фоне конкурентов, грузоперевозчик может нанести на свои машины и полуприцепы название и логотип компании. Так делают, например, ITECO, CDEK, «Деловые Линии», ПЭК. Но чтобы популярное название не присвоили конкуренты, необходимо официально зарегистрировать его как товарный знак. Как это сделать и какие преимущества от регистрации получит транспортная компания — разбираем вместе с экспертом.
Товарный знак — обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей. Товарный знак иногда называют торговой маркой, логотипом, брендом. Наименования разные, но суть у них одна — это слова и изображения, зарегистрированные в Роспатенте (Федеральной службе по охране интеллектуальной собственности).
Так выглядят товарные знаки известных транспортных компаний
Чаще всего регистрируют название компании, ее логотип или комбинацию из слова и изображения. Рассмотрим эти три вида товарных знаков подробнее.
Словесный. К этому типу товарного знака относятся слова, словосочетания, аббревиатуры. Часто на нескольких языках — например, русском и английском. Словесные товарные знаки самые распространенные, потому что к ним можно отнести не только слова, но и слоганы, лозунги, девизы.
Словесные товарные знаки популярны, потому что воспринимаются не только визуально, но и на слух. Например, название можно и наносить на машины, и использовать в рекламе на радио. Также преимущество словесного товарного знака в том, что регистрируются только слова. Их графическое исполнение может быть любым — легко выбрать шрифт и цвет надписи для баннеров или автомобилей, а потом поменять его. Но есть и минус: словесный товарный знак не так заметен, как графический логотип.
Компания «ИТЕКО» зарегистрировала название как товарный знак, причем и кириллицей, и латиницей
Изобразительный. К этому типу товарного знака относятся изображения живых существ, предметов, природных объектов, любые фигуры, композиции из линий или пятен. Можно зарегистрировать логотип компании или рекламного персонажа.
Изобразительный товарный знак хорошо запоминается — это его преимущество. Недостатки тоже есть. Например, если на изобразительном товарном знаке указано и название, то оно не будет охраняться Роспатентом как отдельный элемент.
Так выглядит зарегистрированный изобразительный товарный знак компании «ИТЕКО»
Комбинированный. К этому типу товарных знаков относятся комбинации словесных обозначений и иллюстраций. Регистрация комбинированного товарного знака обходится дешевле, чем отдельное оформление словесного и изобразительного.
Компания CDEK использует в товарном знаке и слово, и изображение
Четких рекомендаций по выбору товарного знака нет. Например, предприниматель может сначала зарегистрировать только словесный товарный знак, а уже потом придумать логотип и оформить его отдельно.
Защититься от конкурентов. Предприниматель рискует, если вкладывает деньги в продвижение незарегистрированного товарного знака. Недобросовестные конкуренты могут оформить раскрученное название и логотип на себя — и тогда придется от него отказаться, чтобы не нарушать закон.
При регистрации товарного знака собственник получает на него монопольное право. Если другая фирма воспользуется логотипом или названием без разрешения, то заплатит штраф и будет привлечена к ответственности.
Максимальный штраф за использование чужого товарного знака — пять миллионов рублей.
Иногда предприниматели нарушают права на товарный знак, даже не зная об этом. Например, выбранное название или логотип могут быть уже закреплены за другой компанией. И об этом можно узнать только после подачи заявки на регистрацию своего товарного знака и проверки его Роспатентом.
Увеличить стоимость компании. Зарегистрированный товарный знак можно оценить в деньгах и поставить на баланс компании, то есть увеличить активы фирмы. Это может привлечь потенциальных партнеров и инвесторов: они поймут, что компания не однодневка и настроена на серьезный рост. А еще под залог оцененного товарного знака можно получить кредит в банке на развитие бизнеса.
Стоимость товарного знака оценивают специалисты консалтинговых компаний — разными способами. Например, при затратном методе оценки товарного знака считают, сколько компания потратила на его регистрацию и оформление. При доходном методе исходят из того, что товарный знак приносит прибыль компании наравне с другими активами, такими как транспорт, недвижимость, офисное оборудование и компьютеры, баковские вклады.
Оценка стоимости регламентируется ФСО №11.
Продавать франшизу. Если у транспортной компании есть зарегистрированный товарный знак, она может продавать другим фирмам франшизу — право возить грузы под своим брендом. В итоге владелец дополнительно зарабатывает, а партнеры экономят на развитии собственного бизнеса. Но без регистрации товарного знака у предпринимателей нет никаких прав на название или логотип, а значит, заключить договор франшизы нельзя.
Заработать на продаже товарного знака. При продаже бизнеса товарный знак оценивают как отдельный элемент со своей рыночной стоимостью. Компания может реализовать материальные активы и товарный знак как вместе, так и по отдельности — разным покупателям.
Когда мы запускали экосистему Cargonomica, то выработали свой порядок регистрации товарного знака. Придумываем сразу три названия. Если все три проходят регистрацию, то выбираем самое подходящее название, которое будем использовать как бренд. Два других можем просто оставить, а можем продать другим компаниям как уже разработанный и зарегистрированный товарный знак, заложив в цену свои расходы и маржу.
Товарный знак регистрирует Федеральный институт промышленной собственности при Роспатенте. Сама процедура проходит в несколько этапов.
Шаг 1. Найти патентного поверенного
Патентный поверенный — это юрист, который прошел аттестацию в Роспатенте, он специализируется на регистрации товарных знаков. Поверенный проверяет уникальность названия или логотипа еще до подачи заявки на регистрацию, помогает собрать необходимые документы, отвечает на вопросы и отстаивает интересы компании в Роспатенте.
Зарегистрировать товарный знак можно и самостоятельно, но лучше обратиться к профессионалу. Патентный поверенный найдет ошибки в документах на этапе подготовки. Можно подобрать специалиста в интернете или через знакомых, после чего нужно изучить его данные в реестре Роспатента. Там указаны Ф. И. О. эксперта, дата регистрации в реестре патентных поверенных и специализация. К патентному поверенному можно прийти в офис или сотрудничать с ним онлайн.
У патентного поверенного должен быть сертификат, подтверждающий специализацию
Шаг 2. Придумать товарный знак и проверить его на уникальность
Для начала стоит определиться с типом товарного знака — выбрать словесный, изобразительный или комбинированный. Можно разработать идею самостоятельно или обратиться за помощью — к дизайнерам или в брендинговое агентство. Лучше придумать сразу несколько вариантов — это увеличит шансы на успешную регистрацию.
Некоторые варианты наименований Роспатент отклоняет сразу. Например, намекающие на связь с государством — зарегистрировать амбициозное название «Первая федеральная компания» не получится. Нельзя также регистрировать названия, которые обозначают сразу всю группу товаров и услуг, например «Тягачи» или «Перевозка грузов». Подробно основания для отказа в государственной регистрации перечислены в статье 1483 ГК РФ.
Успех регистрации товарного знака не может гарантировать никто. Окончательное решение всегда остается за Роспатентом.
Шаг 3. Выбрать классы МКТУ, в которых будет зарегистрирован товарный знак
МКТУ — это Международная классификация товаров и услуг. Все товары и услуги распределены по 45 классам. Например, грузоперевозки относятся к классу 39 МКТУ. Товарный знак защищен только в том классе, в котором зарегистрирован.
Например, название Cargonomica зарегистрировано в классе 37 МКТУ, который позволяет заниматься ремонтом и ТО транспортных средств. Но если другая компания захочет открыть ресторан Cargonomica и зарегистрировать это название в классе 43 МКТУ, то Роспатент ей не откажет.
Нужно заранее продумать возможные направления деятельности компании. Например, фирма занимается перевозкой щебня, но собственник планирует через пару лет запустить курсы повышения квалификации для водителей. Для этого стоит заранее оформить товарный знак и в классе 41 МКТУ. Иначе перед запуском нового направления придется опять обращаться в Роспатент. Нужно будет повторно подавать заявку, оплачивать пошлины, а потом ждать решения от полугода до полутора лет.
Можно зарегистрировать товарный знак сразу во всех классах МКТУ. Так делают, чтобы название компании было уникальным и не использовалось в других сферах деятельности. Некоторые предприниматели открывают под одним товарным знаком грузовую компанию, сеть столовых, автошколу, ателье по пошиву спецодежды. За регистрацию во всех 45 классах МКТУ придется заплатить больше 200 000 рублей.
Однако регистрироваться во всех классах МКТУ нет смысла. Товарный знак нужно использовать — если не делать этого в течение трех лет, то конкуренты могут обратиться в Роспатент. Тогда предпринимателю придется доказывать, что название или логотип действительно ему нужны. Если не удастся, Роспатент аннулирует регистрацию товарного знака в том классе, где он не применяется. Деньги, потраченные на пошлины, Роспатент не вернет.
Оптимальный список классов МКТУ, необходимых для транспортной компании:
МКТУ 39 — непосредственно грузоперевозки, упаковка и хранение товаров;МКТУ 37 — ремонт и техническое обслуживание;МКТУ 35 — реклама, управление бизнесом, бизнес-администрирование.
Шаг 4. Подать заявление на регистрацию и оплатить первые госпошлины
Подать заявку на регистрацию товарного знака можно на сайте ФИПС (Федерального института промышленной собственности) или через Госуслуги. Процедура проходит по обычной или ускоренной схеме: первый вариант занимает от 6 до 18 месяцев, второй — от двух до трех месяцев.
При подаче заявки на регистрацию нужно оплатить госпошлины за рассмотрение и экспертизу. После этого Роспатент приступит к проверке. За ее ходом можно наблюдать в личном кабинете на сайте ФИПС.
Шаг 5. Получить результаты экспертизы и в случае отказа оспорить решение
Если ответ Роспатента по заявке на регистрацию товарного знака положительный, можно сразу переходить к шагу 6. Но часто бывает, что компании получают предварительный отказ в регистрации. Например, если эксперт Роспатента считает название слишком похожим на чужое. В этом случае предприниматель получает уведомление о результатах проверки соответствия заявленного обозначения требованиям законодательства, в котором подробно описаны причины отказа.
Предварительный отказ можно оспорить, подробно ответив на все вопросы. Это докажет, что товарный знак действительно уникальный. Если эксперт согласится с аргументами, то заявку одобрят. Если убедить специалиста не получится, в регистрации откажут. Придется переделать название или логотип и подать документы заново.
Шаг 6. Оплатить госпошлины за регистрацию и получить сертификат
После того как Роспатент проведет экспертизу, нужно оплатить пошлину за регистрацию товарного знака. Роспатент пришлет подтверждение регистрации товарного знака в течение одного-двух месяцев — в электронном формате. Можно дополнительно оплатить оформление бумажного сертификата.
Стоимость регистрации товарного знака складывается из гонорара патентного поверенного и суммы всех пошлин Роспатента. Специалисты просят за предварительную проверку товарного знака от 10 000 рублей в зависимости от типа товарного знака и количества классов МКТУ.
Стоимость услуг патентного поверенного на примере проверки товарного знака Cargonomica
Гонорар патентного поверенного — 7500 рублей.
Проверка по базе товарных знаков:
словесный — 4130 рублей + 1062 рублей за каждый класс МКТУ свыше одного;
изобразительный — 8260 рублей + 1770 рублей за каждый класс МКТУ свыше одного;
комбинированный — 12 390 рублей + 2832 рублей за каждый класс МКТУ свыше одного.
Коэффициент за написание кириллицей и латиницей в словесном или комбинированном товарном знаке — 10%.
Подготовка бумажного отчета о проведенной проверке (опционально):
гонорар поверенного — 30 000 рублей + 2250 рублей за каждый класс МКТУ свыше одного;
коэффициент за комбинированный товарный знак — 20% к общей стоимости.
Пошлины за регистрацию фиксированны и определены государством. Актуальную стоимость можно рассчитать с помощью калькулятора пошлин на сайте ФИПС.
Госпошлины за регистрацию товарного знака в 2023 году
Рассмотрение заявки — 3500 рублей + 1000 рублей за каждый класс МКТУ свыше 5 шт.
Экспертиза Роспатента — 11 500 рублей + 2500 рублей за каждый класс МКТУ свыше 1 шт.
Госпошлина за регистрацию — 16 000 рублей + 1000 рублей за каждый класс МКТУ свыше 5 шт.
Бумажный сертификат (по желанию) — 2000 рублей.
Ускоренное рассмотрение заявки в Роспатенте:
за словесный или изобразительный товарный знак — 94 400 рублей;
за комбинированный товарный знак — 188 800 рублей.
Рассмотрим полную процедуру регистрации товарного знака на примере. Допустим, нужно зарегистрировать комбинированный товарный знак в трех классах МКТУ, с названием на русском и английском языках. Расчеты стоимости собрали в таблицу:
Регистрация товарного знака обойдется в 38 000 рублей, если делать все самостоятельно. Если действовать по ускоренной схеме с помощью патентных поверенных, регистрация будет стоить 286 800 рублей.
1. Товарный знак — обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей. Он бывает словесным, изобразительным или комбинированным. Можно зарегистрировать отдельно название или логотип, а можно все сразу.
2. Регистрация товарного знака защищает от недобросовестных конкурентов, увеличивает стоимость компании и позволяет развивать франшизу.
3. Чтобы быстрее пройти регистрацию товарного знака в Роспатенте, лучше обратиться к патентным поверенным — они проведут предварительную проверку и помогут с оформлением документов.
4. Регистрировать товарный знак нужно в тех классах МКТУ, в которых вы планируете вести деятельность в дальнейшем.
5. Регистрация товарного знака оформляется на сайте ФИПС или через Госуслуги. Оформление занимает 6–18 месяцев по стандартной схеме и 2–3 месяца по ускоренной.
6. Стоимость регистрации складывается из гонорара патентных поверенных и госпошлин Роспатента. Самостоятельная подача заявки обойдется в 38 000 рублей. Если действовать по ускоренной схеме с помощью патентных поверенных, то регистрация будет стоить 286 800 рублей.
15825
0
0
